Vedenje potrošnikov v digitalni dobi
Avtorici: dr. Tanja RIHTARŠIČ in mag. Nataša MAKOVEC
ISBN številka: 978-961-6347-73-0
Znanstvena monografija Podjetništvo Temelji je konstruirana v smeri, da na znanstveni, zanimiv in bralcu razumljiv način predstavi najpomembnejše elemente, ki vplivajo na številne fenomene na širšem področju podjetništva. Največja dodana vrednost znanstvene monografije na teoretičnem in praktičnem področju je konceptualiziran in utemeljen Model razvoja start up podjetij, ki zapolnjuje vrzel v znanstveni literaturi kot tudi v praksi.
Podjetništvo je način razmišljanja in način življenja. S tem znanjem v mislih je snov v monografiji sistematično povezana glede na pomembne dejavnike, ki se neposredno ali posredno prepletajo s podjetništvom. Glavno merilo vključenosti vsebin v monografijo je ustrezno razdelano teoretično izhodišče na eni strani in na drugi strani možna implementacija znanja v praksi, da bi ti dve, na prvo žogo ločeni dimenziji, a po premisleku vsekakor dimenziji v simbiozi, lahko dosegli svoj namen – navdušiti bralce nad podjetništvom in jih opremiti s podjetniškim načinom razmišljanja, ki ustvarja in razvija podjetnike.
Naročite knjigo
Poglavja:
- Vedenje potrošnikov
- Dejavniki, ki vplivajo na vedenje potrošnikov
- Segmentacija potrošnikov
- Nakupno vedenje potrošnika
- Model procesa potrošnikovega nakupnega odločanja
- Vrste nakupnega vedenja
- Vpliv spleta na model potrošnikovega nakupnega odločanja
- Etično potrošništvo
- Zadovoljstvo in zvestoba potrošnikov
- Raziskovanje vedenja potrošnikov
Avtorici:
Dr. Tanja Rihtaršič je doktorica socioloških znanosti in magistrica poslovnih ved. Zaposlena je, kot direktorica prodaje v podjetju AWT Trgovina, ki se ukvarja z distribucijo priznanih blagovnih znamk v Sloveniji. Poleg redne službe je habilitirana višja predavateljica na Fakulteti za podjetništvo Gea College, za področje marketinga. Na Centru višjih šol Gea College je habilitirana predavateljica za predmet vedenje potrošnikov in CRM. Področja njenega raziskovanja so: vedenje potrošnikov, etično potrošništvo, socialno podjetništvo, blagovne znamke, kulture, medkulturno komuniciranje, pogajanja, vstopi na tuje trge, globalizacija in etika.
Mag. Nataša Makovec ima znanstveni magisterij iz poslovno ekonomskih ved, magistrirala je iz področja marketinga. Ima več kot 10 let delovnih izkušenj iz gospodarstva, kjer je delala na področju prodaje, oglaševanja in tržnih raziskav. Redno spremlja razvoj stroke – tako na teoretičnem, kot na praktičnem nivoju in je del prodajno marketinških timov.
Je soavtorica klasičnega in e-učbenika iz področja Trženja. Aktivna je tudi na področju domačih in mednarodnih projektov, ki se nanašajo na šolstvo in e-študij. Deluje na področju kakovosti višjega in visokega šolstva, ter je zunanja strokovnjakinja agencije Nakvis. Na GEA College – Fakulteti za podjetništvo je habilitirana za višjo predavateljico za področje trženja, članica senata ter predsednica Akademskega zbora.
Cena:
– 3,90 € (DDV je že vključen v ceno)