Znamka se je kot pojem v svoji več kot stoletni zgodovini ves čas razvijala. Da se je sploh pojavila, so bile najprej potrebni veliki premiki v proizvodnji, prodaji in trženju, stoletje in nekaj desetletij je potem resnično bila garant porekla, kakovosti in prepoznavnosti.
Zadnji dve desetletji pa so prinesli v pojmovanje znamk dimenzije, ki jasno kažejo, da znamk ne moremo več obravnavati kot eno od trženjskih opcij, temveč govorimo o neotipljivi poslovni kategoriji, ki je vpletena v vse sfere posla. Vse prepogosto jo še vedno vse prevečkrat izolirano uvrščamo na področje trženja.
Znamka in njeno procesiranje, torej znamčenje, je doseglo dimenzije, ki se jih je potrebno zavedati ter to zavedanje vnesti ne le v njeno upravljanje, ampak tudi v upravljanje podjetja ali druge oblike profitne ali neprofitne organizacije.

Knjig ZNAMKA IN ZNAMČENJE ter STRATEŠKE PRILOŽNOSTI ZNAMK sem se lotil iz velike želje, da upraviteljem znamk, tržnikom ter tudi lastnikom, vodilnim podjetniškim kadrom in menedžerjem podam celovit vpogled v svet pojmovanja največjega neotipljivega premoženja podjetnikov, lastnikov, deležnikov in vseh drugih, ki jih zanimajo znamke in jih pojmujejo kot pomembne tržne subjekte.
S knjigo želim vnesti jasnost in razbliniti zmedo pri razumevanju prepogosto prepovršno obravnavanega koncepta, imenovanega znamčenje. Gre za prvi tako obsežen in mnogostranski pristop k znamkam v slovenskem jeziku, ki so ga recenzenti ocenili kot zelo pomembnega.