NeuroMARKETING
Avtor: Jani TOROŠ
ISBN številka: 978-1-80006-533-8
Človeški možgani, ki sodelujejo pri vedenju potrošnikov, so po mnenju akademikov še precej nepoznan del človeškega telesa. Knjiga Neuromarketig je redek primer delovanje človeških organov pri procesu trženja v slovenskem jeziku.
Izraza nevro marketing in potrošniška nevro znanost uporabljamo za multidisciplinarno delo med ekonomijo, psihologijo in nevro znanostjo. Čeprav včasih vzbuja mistična pričakovanja se beseda nevro marketing uporablja, kot nova boljša metoda razumevanja potrošnikov. Je poglobljeno proučevanje vedenja potrošnika s pomočjo metod, ki so bolj poznane v medicini kot poslovnem svetu.
Knjiga opisuje meritve človekovega odziva na tržne dražljaje. Na poenostavljen način najdemo razlago o delovanju čutil in možganov. Opiše metode in meritve ter opremo, ki jo pri teh meritvah uporabljamo. Namen je, da bralca pritegne in vzpodbudi k nadaljnjem študiju in eksperimentiranju na tem področju. Opiše tudi delovanje kompleksnih in dragih naprav, ki se za možganske meritve uporabljajo ponekod v tujini. Bralcu krepi spoznanja, ki jih je do določene mere že srečal v preteklosti in odpira pot v nove raziskovalne sposobnosti, zahvaljujoč sodobni, hitro razvijajoči tehnologiji.
Naročite knjigo
Poglavja:
- Uvod
- Kaj je nevromarketing?
- Zakaj nevromarketing?
- Razmišljanje na dva načina
- Vzburjenje in čustva
- Vizualna pozornost
- Možgani
- Sestava in delovanje možganov
- Možgani, globje v notranjosti
- Meritve odziva telesa
- Naprave za merjenje odziva v možganih
- Praktični primer eksperimenta
Avtor:
izr. prof. dr. Jani Ivan Toroš je izredni profesor za področje trženja. Poklicno kariero je začel v marketinški agenciji Studio marketing in pridobil izkušnje na različnih področjih, kjer velja posebej izpostaviti zgodovinske projekte, povezane z rojevanjem nove države. Kasneje je kot direktor marketinga delal v Drogi Portorož, Mlinotestu in Perutnini Ptuj. V letih 1995-97 je bil je predsednik Oglaševalske zbornice Slovenje in kot član organizacijskega odbora sodeloval pri zasnovi mednarodnega oglaševalskega festivala Zlati boben. Kot svetovalec ameriške banke za razvoj ADB je vodil projekt odnosov z javnostmi ob izgradnji bolnišnice v Georgetownu, v Guyani. Je predsednik sveta Inštituta za inovativni management, kjer raziskuje vpliv cen na nakupne odločitve potrošnika.
Cena:
– 3,90 € (DDV je že vključen v ceno)